“二八定律”又名80/20定律、巴萊多定律、最省力的法則、不平衡原則等等,是19世紀(jì)末20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴萊多發(fā)現(xiàn)的。他認(rèn)為,在任何一組東西中,最重要的只占其中一小部分,約20%,其余80%盡管是多數(shù),卻是次要的,因此又稱“二八定律”。
既然是任何一組東西,當(dāng)然也包含在SEO里。那么,SEO“二八定律”究竟是什么呢?這要從影響搜索引擎排名的要素和SEO優(yōu)化的操作說起。
在SEO行業(yè)中,“長尾理論”被認(rèn)為是對傳統(tǒng)的“二八定律”的徹底叛逆。如下圖所示,橫軸是品種,縱軸是銷量。典型的情況是只有少數(shù)產(chǎn)品銷量較高,其余多數(shù)產(chǎn)品銷量很低。
傳統(tǒng)的“二八定律”關(guān)注其中紅色部分,認(rèn)為20%的品種帶來了80%的銷量,所以應(yīng)該只保留這部分,其余的都應(yīng)舍棄?!伴L尾理論”則關(guān)注藍(lán)色的長尾巴,認(rèn)為這部分積少成多,可以積累成足夠大、甚至超過紅色部分的市場份額。但也有很多失敗者并沒有真正理解“長尾理論”的實(shí)現(xiàn)條件。下面全球搜就來為大家講講什么是SEO中的“二八定律”。
簡單來講就是:網(wǎng)站80%的流量是來自于網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵詞,20%的流量才是來自于網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞。
在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候,我們的核心策略是極力做好主要關(guān)鍵詞,還是拓展出盡可能多的長尾關(guān)鍵詞呢?誠然,那些核心關(guān)鍵詞可以給我們帶來不少的流量,這些流量占據(jù)網(wǎng)站總流量的一半甚至更高,但同時我們也會發(fā)現(xiàn)那些長尾關(guān)鍵詞帶來的訪問量也是很可觀,這些客戶的轉(zhuǎn)化率的轉(zhuǎn)化率很高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于主關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。
看為數(shù)不多的流量,卻為網(wǎng)站帶來了不少的客戶。
因此,基于“二八定律”的SEO流量結(jié)構(gòu)是很不完全的,我們必須做到兩手抓,應(yīng)該致力于尋找“二八定律”與“長尾理論”的結(jié)合點(diǎn)來進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化,以此達(dá)到不錯的優(yōu)化目的。
“二八定律”并不適合應(yīng)用在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中,從總體看來還是弊大于利。我們以大、中型門戶網(wǎng)站舉個例子:一般的大、中型門戶網(wǎng)站的內(nèi)容是非常豐富的,網(wǎng)站的內(nèi)容覆蓋面極大,重點(diǎn)優(yōu)化20%的內(nèi)容無法將網(wǎng)站流量提升到更高的層次,80%的內(nèi)容才是搜索引擎優(yōu)化提升網(wǎng)站流量的重點(diǎn)。大、中型的門戶網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)是由“長尾理論”構(gòu)成而不是“二八定律”。面對這樣的情況,我們更應(yīng)該用“長尾理論”作為對大、中型門戶網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目的主要思想。
當(dāng)然,我們也不能一概而論,最好的方式還是兩者相結(jié)合。因?yàn)橄鄬碚f,“二八定律”與“長尾理論”都是一種方式,在做搜索引擎優(yōu)化的時候,我們首先要做的就是找出企業(yè)的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞,再分析長尾關(guān)鍵詞,而核心部分關(guān)鍵詞就是“二八定律”上所說應(yīng)該主要抓住的重點(diǎn)。
合理科學(xué)的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)應(yīng)該是由“二八定律”向“長尾理論”演進(jìn),因?yàn)椤岸硕伞彼淼氖瞧髽I(yè)的主要客戶,“長尾理論”代表的是挖掘潛在客戶。
以一個1000IP日流量的網(wǎng)站為例,其中以“二八定律”所代表的流量占據(jù)300IP,“長尾理論”代表的流量占據(jù)700IP。這樣的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)對客戶來說是最安全的,既抓住“二八定律”的流量,又利用“長尾理論”挖掘了潛在的客戶流量,規(guī)避了將所有雞蛋放在一個籃子里面的風(fēng)險。
一直以來,我們都把核心關(guān)鍵詞作為SEO中的重中之重,覺得這樣就可以帶來很大的效益。但我們也需要考慮到這些主關(guān)鍵詞太過寬泛,同時有些指數(shù)高的競爭也是很激烈,這樣的關(guān)鍵詞優(yōu)化難度很大。對于中小企業(yè)而言,與其抓住那些主關(guān)鍵詞,倒不如把握住長尾關(guān)鍵詞,以“長尾理論”貫徹于整個SEO的過程中,才是最明智的。